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Studie Flughafen Karlsruhe/Baden - Baden
Einleitung
airportmedia europa
- ist ein innovativer Anbieter von digitalen Werbemedien und intelligenter Informations- und Kommunikationstechnologie auf Flughäfen.
- macht es sich zur Aufgabe die Informations- & Kommunikationsqualität entlang der Reiseroute der mobilen Gesellschaft merkbar zu verbessern.
- bietet die ideale Plattform für vielfältige Werbeformen und eine attraktive Außendarstellung.
Werbung auf Flughäfen
- Flughäfen gehören mit innovativen und vernetzten Sonderformaten mehr denn je zu den interessantesten Werbeplattformen der Welt.
- Der Flugverkehr ist weiterhin auf steilem Wachstumskurs. Die Werbung wird dementsprechend von immer mehr Menschen gesehen.
- Durchschnittliche Verweildauer der Personen: 90 Minuten
- Flugreisende zählen zu den mobilsten Menschen.
- Entspannte Wartesituation
- Werbung auf Flughäfen wird als sympathisch wahrgenommen
- Hochfrequentiert, international und überdurchschnittlich genutzt von Geschäftsreisenden, Urlaubern und Entscheidern weltweit.
- Kurze Wege, unvermeidbare Wartezeiten und die entspannte Atmosphäre sorgen für eine hohe Aufnahmebereitschaft.
Zielgruppe
Zielgruppe
- Flugreisende sind gebildet, weltoffen, dynamisch und konsumfreudig. Sie haben eine überdurchschnittliche Einkommensstärke und vielfältige Interessensgebiete.
- Neben den Urlaubs-Flugreisen werden meist auch ein oder mehrere Kurzreisen in Deutschland unternommen.
- Flughäfen sind bei Geschäftsreisenden, Pauschalurlaubern und Low Fare Fluggästen gleichermaßen beliebt. Die Terminalstruktur der Flughäfen erlaubt eine zielgenaue Ansprache dieser Kundensegmente.
- Auch Holer und Bringer werden gezielt auf den Abflug- oder Ankunftsebenen durch Werbung angesprochen.
- Insbesondere an den Wochenenden halten sich viele Shopper aus den Regionen auf dem Flughafen auf, denn auch am Sonntag sind viele Geschäfte und Reisebüros geöffnet.
- Der Flughafen ist ein beliebtes Ausflugsziel für Fliegerfans und Familien mit Kindern.
Prospektauslage
Einrichtung
Einrichtung der 1. Travel Service Lounge mit Prospektauslage 2013
- Um die Flächen besser auszufüllen und attraktiver zu gestalten, installierte airportmedia Prospektständer und belegte sie mit Prospekten von Kunden, wobei man davon ausging, die Prospektauslage 1/4 jährlich aktualisieren zu müssen!
Prospektmitnahme
Prospektauslage Zeitraum 02. – 09. März 2019
- Gesamtmitnahme pro Jahr heute an diesem Flughafen: ca. 400.000 Stück
Prospektmitnahme 2
Prospektauslage Zeitraum 02. – 09. März 2019
- Gesamtmitnahme pro Jahr heute an diesem Flughafen: ca. 400.000 Stück
Ergebnisse
Prospekte als Informationsquelle
Der Reisemarkt
Von der Informationssuche zur Reisebuchung
Die Hälfte der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren und 58% der Reise Experten, informieren sich für den Urlaub durch Kataloge, Broschüren und Prospekte. Sie sind die wichtigste Informationsquelle – Print lebt! Reise Experten nutzen überproportional viele Infoquellen.
Quelle: Typologie der Wünsche 2012; Angaben in %, Basis: Gesamt (70,33 Mio.) ZG 3.1.1 ZG: Experten beim Thema Urlaub (Ausprägung 5+ 6) (1.903 Fälle / 6,65 Mio.), Informationsquellen Urlaub
Reisemittel
Reisemittel
Die Hälfte der Urlaubsreisenden nutzen in Ihrem Haupturlaub das Flugzeug
Quelle: Typologie der Wünsche 2011 Angaben in %
Basis: Mindestens eine Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten gemacht (11.202 Fälle / 38,27 Mio.)
Wahrnehmung
Wie wird die Travel Service Lounge wahrgenommen
Die Travel Service Lounge ist dreiviertel der befragten Besucher sofort aufgefallen. 65 % dieser Besucher sehen sich die Informationsfläche genauer an.
Quelle: airportmedia-Studie Karlsruhe / Baden-Baden Juli 2013 Angaben in % Basis: Gesamt (80)
Nutzung
Nutzung der Flyer und Broschüren aus der Travel Service Lounge
27% aller Befragten haben sich zur Information Flyer oder Broschüren mit genommen – Diese werden auch ganz bewusst genutzt… 73% dieser Personen streben an, auch das Dargestellte zu besuchen.
Quelle: airportmedia-Studie Karlsruhe / Baden-Baden Juli 2013 Angaben in % Basis: Gesamt (80)
Crossmediale Nutzung
Digitale Medien und Broschüren sind gleichermaßen beliebt
Es gibt drei große Personengruppen:
- Die rein Digital Affinen: D.h. Bildschirme und MediaDisplays gefallen dieser Personengruppe besonders gut.
- Die Print Affinen: Personengruppe welche, vorzugsweise Flyer und Broschüren nutzen und diese mit nach Hause nehmen.
- Die Indifferenten: Personengruppe, die beiden Darstellungsformen Beachtung schenken.
Quelle: airportmedia-Studie Karlsruhe / Baden-Baden Juli 2013 Angaben in % Basis: Gesamt (80)
Nachbefragung
Fazit der Prospektnutzung
- Einzelne Befragte stimmten einem telefonischen Kontakt nach Ihrem Urlaub zu um zu ermitteln in welcher Weise die mitgenommenen Flyer genutzt wurden.
- Von derzeit 109 nachbefragten Personen wurden ursprünglich 790 Flyer mitgenommen. 544 Orte/Themen/Ziele davon wurden Besucht. Das enspricht 68.8%.
- 60% der besuchten Orte/Themen/Ziele waren den Gästen vorher unbekannt.
Quelle: airportmedia-Studie Region Bodensee, August 2013; Gesamt=109
Fazit
Fazit
- Die nationalen und internationalen Passagiere erleben eine attraktive und moderne Präsentation der Region.
- Holer, Bringer und Shopper werden hierdurch an Ihrem Heimatmarkt optimal erreicht.
- Mehr als die Hälfte der befragten Personen finden die Travel Service Lounge informativ und hochwertig. Sie werden dazu angeregt die gezeigten Orte zu besuchen.
- Digitale Bewegtbilder erzeugen Emotionen für die Dachmarke der Region.
- Ausgelegte Prospekte vor Ort, sorgen für eine nachhaltige Werbewirkung.
